Le Cniel veut marquer une nouvelle génération

Le conseil d’administration du Cniel a validé sa feuille de route pour 2023-2025 très orientée sur la responsabilité sociétale et environnementale (RSE) des entreprises qu’il représente. « Nous avons une démarche de progrès qui s’articule notamment autour de l’attractivité des métiers au sein de la filière et de la décarbonation de notre chaîne de production, de l’agriculteur au produit final », indique Caroline Le Poultier, directrice générale du Cniel. Pour appuyer cette stratégie, « il nous fallait donc décliner une vaste campagne de communication », ajoute-t-elle. Celle-ci se déclinera par des spots télévisés, avec l’objectif « de marquer une génération ». Dans les années 1980, la génération X avait été très influencée par la publicité « Mangeons du lait » avec le slogan « Les produits laitiers : nos amis pour la vie ». Presque vingt ans plus tard...