« Alexandre le Grand avait compris que l'image d'un territoire pouvait asseoir son influence et son attractivité »

Idriss Chassillan : « La notion de marque de territoire regroupe une entité géographique (ville, département, région, pays) au cœur de la marque, ainsi que des produits et des services porteurs de l’identité territoriale tels que les indications géographiques protégées (IGP) ou les appellations d’origine protégée (AOP), des activités économiques comme des entreprises locales, ou encore des activités culturelles intégrées. Son utilisation remonte à l’Antiquité, lorsqu’Alexandre le Grand avait compris que l’image d’un territoire pouvait asseoir son influence et son attractivité. En France, l’utilisation des désignations évocatrices pour valoriser un territoire a démarré en 1887 avec l’écrivain Stephen Liegeard. Cet homme a rendu célèbre l’appellation "Côte d’Azur" pour décrire la région méditerranéenne, marquant au passage l’une des premièr...