« Faire appel à des influenceurs nous permet de rajeunir notre cible »
L’arrivée des influenceurs sur les réseaux sociaux a fait émerger une nouvelle forme de communication à destination d’un public qui se détourne de la télévision et des canaux publicitaires traditionnels. Une aubaine pour les appellations, qui cherchent de plus en plus à collaborer avec les influenceurs et les créateurs de contenus. Le point avec trois structures viticoles emblématiques de la région Auvergne-Rhône-Alpes.
À quelles occasions faites-vous appel à des influenceurs ? 2 000 Vins d’Ardèche : « En 2021, nous avons fait venir cinq influenceurs parisiens (entre 10 000 et 25 000 abonnés chacun) dans le sud de l’Ardèche. Durant deux jours, ils ont suivi un parcours chez des vignerons et ont créé plusieurs vidéos qu’ils ont ensuite publiées sur leurs réseaux. Nous n’avons pas réitéré l’expérience, car la cible parisienne n’est pas forcément la nôtre. Nous nous avons davantage misé sur une influenceuse qui a moins d’abonnés (6 500), mais qui est basée sur la région. Elle est devenue notre ambassadrice ». Inter Rhône : « En 2022, nous avions comme objectif de travailler les 22 côtes-du-rhône villages nommés. Nous avons alors fait appel à trois influenceurs, chacun avec un contrat pour l’année. Nous les avons invités dans le vignoble pour qu’ils parlent de...
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